Somethinc : Brand Kecantikan Lokal yang Mengguncang Pasar Indonesia dengan Make Up dan Skincare Berkualitas

Imelda Rosiana, imelda.rosiana.2301216@students.um.ac.id

Abstrak
Somethinc adalah sebuah merek kecantikan lokal yang telah menciptakan gelombang di pasar Indonesia dengan produk-produk make up dan skincare berkualitas tinggi. Makalah ini mengeksplorasi sejarah singkat dan perkembangan Somethinc sebagai brand yang mampu bersaing dengan merek internasional dalam industri kecantikan. Kami akan mengulas strategi pemasaran yang inovatif, penekanan pada kualitas bahan-bahan alami, serta komitmen terhadap keberlanjutan lingkungan yang telah membedakan Somethinc dari pesaingnya. Analisis pasar akan menyoroti bagaimana Somethinc berhasil menarik minat konsumen Indonesia dengan produk-produk yang sesuai dengan kebutuhan dan preferensi lokal. Selain itu, akan dibahas pula dampak positif dari keberhasilan Somethinc terhadap pertumbuhan industri kecantikan lokal serta kontribusinya terhadap pemberdayaan perempuan dan masyarakat lokal. Dengan demikian, makalah ini bertujuan untuk memberikan wawasan mendalam tentang fenomena keberhasilan Somethinc dalam mengguncang pasar kecantikan Indonesia dengan produk-produk unggulannya.

Somethinc adalah merek kecantikan lokal Indonesia yang lahir pada bulan Maret 2019 berkat inisiatif dari Irene Ursula. Merek ini fokus pada pengembangan produk kosmetik halal berkualitas tinggi yang memenuhi kebutuhan konsumen Indonesia. Dalam waktu dua tahun, Somethinc tumbuh pesat dan berhasil mencapai pangsa pasar terbesar di platform digital Shopee di Indonesia.
Inspirasi Irene muncul dari kesulitan kaum milenial dalam memilih produk make up dan skincare berkualitas. Dengan visi dan misi untuk menjadi startup beauty brand yang bisa go global, Somethinc berkomitmen memberikan produk skincare terbaik di kelasnya, berasal dari Indonesia. Koneksi dan dukungan dari reseller juga menjadi kekuatan bagi Irene dalam membangun brand ini. Saat ini, Somethinc memiliki ratusan SKU atau jenis produk dan telah diminati oleh banyak konsumen di seluruh Indonesia.Jadi, Somethinc adalah contoh sukses bagaimana seorang reseller berani membangun merek sendiri dan mengubah persepsi tentang produk kecantikan local.


Kualitas Bahan-Bahan Produk
Komitmen Somethinc terhadap kualitas bahan-bahan yang digunakan dalam produk-produknya memang menjadi salah satu keunggulannya. Dengan memilih bahan-bahan alami secara cermat dan menggabungkannya dengan teknologi terkini, Somethinc berhasil menciptakan produk yang tidak hanya aman digunakan, tetapi juga efektif dalam memberikan hasil yang memuaskan.
Sertifikasi Halal yang dimiliki oleh semua produk Somethinc juga merupakan bukti komitmen mereka terhadap nilai-nilai dan kepercayaan masyarakat Indonesia. Ini memberikan keyakinan kepada konsumen bahwa produk-produk Somethinc memenuhi standar kehalalan dan dapat digunakan dengan aman.


Inovasi dan Personalisasi
Produk-produk unggulan dari Somethinc seperti foundation, lipstick, dan skincare routine telah menjadi favorit di kalangan beauty enthusiast. Kualitas bahan-bahan yang digunakan dalam setiap produknya membuat Somethinc menjadi pilihan utama bagi mereka yang peduli akan kesehatan kulit.Somethinc tidak hanya bergantung pada kualitas bahan, tetapi juga mengedepankan inovasi dalam produk-produknya. Mereka memperkenalkan produk terbaru, yaitu 12 Skin Solver Serum, yang dirancang secara personal. Serum ini disesuaikan dengan kebutuhan khusus masyarakat Indonesia untuk memecahkan masalah kulit yang beragam. Dengan fokus pada permasalahan seperti mencerahkan, mengatasi jerawat, memperbaiki barier kulit, dan anti-penuaan, Somethinc menunjukkan pemahaman yang dalam akan tipe dan masalah kulit orang Indonesia. Personalisasi ini memastikan bahwa setiap konsumen mendapatkan produk yang sesuai dengan kebutuhannya.


Strategi Pemasaran dan Edukasi
Somethinc adalah merek kecantikan lokal yang telah berhasil memimpin pasar skincare di Indonesia. Berikut beberapa informasi mengenai kesuksesan Somethinc:

  1. Pendekatan Inovatif Melalui Media Sosial dan Influencer Marketing:
    • Somethinc memanfaatkan media sosial dan menjalin kerja sama dengan influencer lokal untuk mencapai target pasar dengan efektif.
    • Komunikasi yang jelas mengenai nilai-nilai merek dan fokus pada kebutuhan konsumen Indonesia membuat Somethinc menjadi pilihan utama dalam dunia kecantikan lokal.
  2. Produk Personalized dan Kualitas Unggulan:
    • Somethinc meluncurkan produk serum terbaru, yaitu 12 Skin Solver Serum, yang bersifat personalized dan disesuaikan dengan kebutuhan masyarakat Indonesia untuk solusi permasalahan kulit yang berbeda.
    • Produk-produk Somethinc memiliki kualitas ingredients unggulan, inovasi yang dilahirkannya, dan harga yang terjangkau.
    • Setiap produk dilahirkan melalui proses R&D, testing, sertifikasi, ingredients, serta teknologi terkini dengan standar yang sangat tinggi. Seluruh produk Somethinc pun telah tersertifikasi Halal1.
  3. Kolaborasi dengan Dokter Kecantikan:
    • Somethinc bekerja sama dengan 12 dokter kecantikan terpercaya melalui media sosial untuk edukasi dan menemukan apa saja permasalahan kulit wajah yang biasa dihadapi oleh masyarakat Indonesia.
    • Momen edukasi ini menjadi jembatan bagi Somethinc untuk mendekatkan merek mereka kepada konsumen dengan edukasi yang kredibel dan engaging1.
  4. Prestasi dan Pengakuan:
    • Somethinc berhasil mendapatkan kemenangan 7 kali berturut-turut sejak April 2021 di salah satu e-commerce sebagai TOP 1 Skincare Brand Terlaris.
    • Kesuksesan ini membuktikan bahwa produk lokal seperti Somethinc dapat membanggakan kualitasnya dan mendapatkan kepercayaan dari masyarakat Indonesia.
    Somethinc adalah contoh sukses dari brand kecantikan lokal yang memahami kebutuhan konsumen dan berhasil membangun reputasi yang kuat di pasar skincare Indonesia.
    Dampak Sosial Positif
    Kesuksesan Somethinc tidak hanya terlihat dari segi bisnis, tetapi juga dari dampak sosial yang dihasilkannya. Merek ini berperan dalam pemberdayaan perempuan, baik sebagai konsumen maupun sebagai bagian dari tim produksi dan pemasaran. Somethinc membuktikan bahwa kesuksesan bisnis dapat disertai dengan dampak positif pada masyarakat. Dengan memilih produk lokal berkualitas, konsumen Indonesia dapat lebih bangga dan percaya pada produk-produk dari dalam negeri.
    Dengan demikian, Somethinc telah membuktikan dirinya sebagai pelopor dalam industri kecantikan lokal dengan produk-produknya yang berkualitas, inovatif, dan bertanggung jawab secara sosial. Kehadirannya tidak hanya mengubah pandangan tentang merek kecantikan lokal, tetapi juga memberikan inspirasi bagi merek-merek lainnya untuk mengikuti jejaknya dalam memenuhi standar internasional dan memberikan dampak positif pada masyarakat.

    Daftar Pustaka
    Amilia, S. dan Nst, M. O. A. (2017) “Pengaruh Citra Merek , Harga , dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa,” Jurnal Manajemen dan Keuangan, 6(1).
    Arikunto, S. (2006) Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: PT Rineka Cipta Bangun.
    Assauri, S. (2009) Manajemen Pemasaran Konsep Dasar dan Strategi. 1 ed. Jakarta: Raja Grafindo.
    compas.co.id (2021) “10 Brand Skincare Lokal Terlaris di Online Marketplace.” Tersedia pada: https://compas.co.id/article/brand-skincare-lokal-terlaris/.2021 (Diakses: 16 September 2021).
    Devita, V. D. (2020) Somethinc, Some By Mi dan The Ordinary Review Produk Paling Banyak Ditonton Di Tiktok, iPrice.co.id. Tersedia pada: https://iprice.co.id/trend/insights/produk-skincare-mana-yg-paling-banyak-ditonton-di-tiktok/ (Diakses: 16 September 2021).
    Gain, R., Herdinata, C. dan Sienatra, K. B. (2017) “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Vodkaoda Shirt,” Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 2(2).

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *