Yelwan Kisfiar Eka Putra, yelwan.kisfiar.2301216@students.um.ac.id
Abstrak Tantangan bersaing dengan merek-merek mapan di industri fashion dapat diatasi dengan beberapa strategi yang efektif. Strategi yang dapat dilakukan adalah memahami tren terkini dan menghasilkan produk yang memenuhi kebutuhan pasar. Hal ini dapat dicapai dengan melacak perkembangan tren fashion global dan regional serta memantau kebiasaan konsumen dalam memilih produk fashion. Hal ini memungkinkan merek-merek baru menawarkan produk yang relevan dan menarik, sehingga memungkinkan mereka bersaing dengan merek-merek lama.
(RP1) Strategi Identitas Merek yang Menghadapi Brand Mapan
Dalam menghadapi persaingan dengan merek-merek baru, strategi ini melibatkan perusahaan dalam membangun dan mempertahankan ekuitas merek melalui berbagai cara, seperti:
- Mengembangkan Loyalitas Merek: Merek yang sudah mapan harus terus membangun loyalitas pelanggan dengan memberikan jaminan kualitas produk dan memastikan konsumen memiliki ekspektasi yang tinggi terhadap merek. Loyalitas merek ini dapat dipertahankan dengan memastikan produk yang dijual memiliki kualitas yang konsisten dan memenuhi harapan konsumen.
- Mengembangkan Strategi Pemasaran: Strategi pemasaran yang efektif harus digunakan untuk mempromosikan merek yang sudah mapan dan mempertahankan posisinya di pasar. Strategi ini mencakup berbagai metode, antara lain, gunakan media sosial, periklanan, dan promosi produk sesuai dengan target pasar Anda .
- Membangun Kemitraan: Merek yang sudah mapan dapat berkolaborasi dengan merek lain untuk meningkatkan kesadaran merek dan meningkatkan penjualan. Kemitraan ini dapat mengambil berbagai bentuk, seperti berkolaborasi pada produk baru atau menawarkan diskon pada produk terkait .
- Mengembangkan citra merek: Agar suatu merek tetap relevan dan menarik bagi konsumen, citra merek yang sudah mapan harus dipertahankan dan dikembangkan. Anda dapat mengembangkan citra merek ini dengan berbagai cara, termasuk menggunakan gambar yang menarik dan mempromosikan produk yang selaras dengan citra merek Anda.
(RP2) Mengatasi Tantangan Brand Fashion yang Sudah Teruji
Mengatasi tantangan brand fashion yang sudah teruji dapat dilakukan dengan beberapa strategi. Berikut adalah beberapa contoh:
- Ikuti tren fashion terkini: Dalam industri fashion yang dinamis, perubahan tren dan selera konsumen dapat memengaruhi keputusan pembelian. Oleh karena itu, para pengusaha harus cermat memantau perkembangan tren terkini dan beradaptasi dengan perubahan tersebut.
- Menghadapi krisis dengan strategi yang tepat: Krisis bisa terjadi di industri fashion, seperti saat Adidas menghadapi kontroversi desain wayang kulit. Dalam situasi ini, perusahaan harus mempunyai strategi yang tepat untuk mengembalikan citranya dan mengatasi krisis.
- Mengatasi Tantangan Peralihan Merek: Tantangan peralihan merek dapat terjadi ketika pelanggan beralih dari satu merek produk ke merek lainnya. Dalam industri fashion, hal ini dapat terjadi karena kualitas produk yang buruk, ukuran atau desain yang tidak sesuai, layanan pelanggan yang buruk, dan lain-lain.
- Menggunakan teknologi untuk melacak tren: Teknologi membantu perusahaan mode melacak perubahan tren mode. Dengan memanfaatkan media sosial dan pasar, para profesional bisnis dapat memahami tren yang berkembang dan membuat keputusan yang lebih tepat sasaran dan relevan dengan kebutuhan pasar.
(RP3) Menarik Perhatian di Tengah Dominasi Brand Mapan
Untuk menonjol di antara dominasi merek fashion yang sudah mapan, merek fashion perlu mengadopsi strategi yang inovatif dan berbeda. Strategi yang efektif adalah dengan menggunakan kesenian sebagai senjata utama Anda. Misalnya, merek fashion dengan berani memperkenalkan produk inovatif yang menawarkan solusi mutakhir dan memenuhi kebutuhan yang belum pernah terpikirkan sebelumnya oleh konsumen.
Merek fashion ini mampu memantapkan posisi kuat di pasar dengan 4,444 pemain. Selain itu, brand fashion harus mampu berinteraksi langsung dengan konsumen melalui media sosial dan membuat konten yang menarik dan relevan. Banyak merek fashion sukses yang menerapkan strategi ini, misalnya dengan membuat konten yang menarik dan interaktif serta berpartisipasi dalam diskusi dan komunitas online.
(RP4) Membedakan Diri dari Brand Fashion Terkemuka
Ada beberapa strategi untuk menonjol dari merek fashion besar. Salah satu caranya adalah dengan membangun kesadaran merek yang kuat melalui konsistensi visual, kualitas produk, upaya pemasaran yang konsisten, interaksi pelanggan, dan pendekatan inovatif. Ini membantu membedakan merek Anda dari pesaing lain di pasar dan membangun hubungan yang kuat dengan pelanggan Anda.
Contoh brand fashion yang berhasil membedakan dirinya dari yang lain adalah Chanel. Merek ini terkenal dengan produk berkualitas tinggi, desain abadi, dan tradisi fashion yang kuat.
Kesadaran merek adalah salah satu elemen kunci kesuksesan Chanel dan telah membantunya membedakan dirinya di pasar dan membangun hubungan yang kuat dengan pelanggan di seluruh dunia. Selain itu, merek lain seperti Gucci juga berhasil mendapatkan pengakuan melalui produk berkualitas tinggi, kampanye pemasaran kreatif, dan keterlibatan dalam industri fashion dan budaya pop. Dikenal sebagai merek yang menonjol dari merek lain dengan logo G yang khas serta desain yang mewah dan inovatif.
(RP5) Strategi untuk Bertahan dalam Persaingan dengan Brand Mapan
Strategi Reposisi Merek: Merek yang sudah ada harus berjuang untuk tetap menjadi yang terdepan dibandingkan merek baru. Strategi reposisi merek membantu merek yang sudah mapan tetap relevan dan kompetitif dalam menghadapi persaingan yang ketat.
Strategi co-branding: Merek yang sudah mapan mempertahankan dirinya dengan bermitra dengan merek lain untuk mendapatkan diskon dan promosi, atau dengan berkolaborasi dalam peluncuran produk baru untuk menjangkau audiens dari dua merek terkait dan membantu Anda berkembang. Tingkatkan keunggulan kompetitif Anda.
Strategi Positioning Merek: Merek yang terpercaya menjamin kinerja produk yang konsisten dan memberikan manfaat yang dicari konsumen. Strategi positioning merek membantu merek mapan membangun identitas merek yang kuat dan mempertahankan keunggulan kompetitif .
Strategi Pemasaran Digital: Di era digital, strategi pemasaran digital seperti webinar membantu merek mapan mempertahankan pesan bisnis mereka dan menyebarkan pesan bisnis ke audiens target mereka.
Strategi Suara Merek: Slogan yang unik dan menggabungkan nilai dan karakteristik perusahaan membantu merek mapan membangun citra merek yang konsisten dan menonjol dari pesaing.
Red Ocean Strategy: Red Ocean Strategy mengacu pada pendekatan bisnis yang berfokus pada persaingan langsung di pasar yang sudah mapan dan ramai. Strategi ini mengharuskan merek yang sudah mapan untuk menahan tekanan dan menemukan cara unik untuk membedakan diri dari pesaingnya.
(RP6) Mengoptimalkan Kemitraan untuk Menantang Brand Fashion Terkenal
Pada era digital yang sangat dinamis, startup membutuhkan sumber daya yang lebih luas dan inovatif untuk lebih meningkatkan kesuksesannya. Salah satu strategi yang mungkin dilakukan adalah dengan secara kreatif mencari alternatif pendanaan. Dalam konteks ini, crowdfunding telah menjadi salah satu cara paling populer dan efektif untuk mendapatkan dukungan finansial untuk memulai bisnis.
Crowdfunding memungkinkan pengusaha untuk mengumpulkan dana dari berbagai individu dan badan hukum melalui platform online. Hal ini memberikan peluang bagi para startup untuk mengumpulkan dana dengan keyakinan penuh tanpa jaminan dan dengan risiko kegagalan bisnis yang tinggi. Oleh karena itu, crowdfunding dapat menjadi alternatif yang lebih sesuai dengan karakteristik industri kreatif dan memerlukan inovasi dalam mencari sumber pendanaan.
(RP7) Mengejar Kesuksesan di Tengah Tantangan dari Brand Mapan
Mengejar kesuksesan bisnis, terutama di era digital yang sangat dinamis, memerlukan strategi yang efektif dan mudah beradaptasi. Strategi kuncinya adalah branding, yang dapat meningkatkan kesadaran merek dan meningkatkan nilai produk. Branding tidak hanya berfokus pada nama produk, namun juga pada identitas dan nilai-nilai yang terkait dengan produk tersebut. Merek dapat menjadi simbol yang membedakan suatu produk dengan produk lainnya dan memberikan keunggulan kompetitif. Agar sukses dalam branding, suatu perusahaan harus memiliki strategi yang jelas dan konsisten.
Melalui komunikasi yang efektif, Anda perlu membangun kesadaran merek yang kuat di antara pelanggan Anda dan meningkatkan nilai produk Anda. Selain itu, perusahaan harus memantau dan menyesuaikan strategi mereka dengan pasar dan teknologi yang berubah dengan cepat. Di era digital, branding tidak hanya berfokus pada komunikasi tradisional seperti periklanan dan promosi, tetapi juga pada interaksi online dan interaksi sosial. Bisnis harus memiliki kehadiran media sosial yang kuat dan mampu berinteraksi secara efektif dengan pelanggan mereka. Anda perlu memantau dan menanggapi masukan pelanggan dan membangun komunitas yang kuat di sekitar merek Anda.
Saran
Beri merek produk Anda dengan fitur unik dan berkualitas tinggi untuk membedakannya dari merek lain. Hal ini dapat dicapai dengan mengintegrasikan unsur budaya lokal yang unik dengan tren global dalam desain produk. Ciptakan janji merek yang jelas dan bangun citra yang kuat melalui komunikasi yang efektif dan konsisten. Hal ini dapat dicapai dengan memahami perilaku konsumen, mengidentifikasi tren fashion terkini, dan menganalisis data untuk membuat keputusan bisnis yang cerdas. Gunakan analisis pasar dan tren untuk mengembangkan strategi pemasaran yang efektif dan tetap terlihat oleh konsumen. Hal ini dapat dicapai dengan memahami perilaku konsumen, mengidentifikasi tren terkini, dan menganalisis data untuk membuat keputusan bisnis yang cerdas.
Daftar Pustaka
Alvien Septian Haerisma. “Pengembangan Ekonomi Kreatif Bidang Fashion Melalui Bauran Pemasaran.” Al-Amwal, vol. Vol.10, 2018.
Heriyadi. “STRATEGI POSITIONING DALAM PERSAINGAN BISNIS.” Asian Journal of Innovation and Entrepreneurship, vol. Vol. 03, 2018.
Hotner Tampubolon. “STRATEGI MANAJEMEN SUMBER DAYA MANUSIA DAN PERANNYA DALAM PENGEMBANGAN KEUNGGULAN BERSAING.” 2016.
Joned Ceilendra Saksana. “PARADIGMA KESUKSESAN WIRAUSAHA STARTUP DI INDONESIA.” Jurnal Usaha, vol. Vol 3, 2022.
Nikolaus Ageng Prathama, and Rukti Rumekar. “STRATEGI MANAJEMEN KRISIS PERUSAHAAN ADIDAS (KASUS KONTROVERSI DESAIN WAYANG).” Jurnal Representamen, vol. Vol.8, 2022.
Raka Aprilian. “Perancangan Corporate Identity Pada Ordr Brand dan Desain Website CV Jeremiah.” vol. Vol. 2, 2015.